O lançamento de novas funcionalidades de busca do Google baseadas em IA está mudando a forma como os editores online trabalham. Segundo Emma Roth, escritora de notícias, os editores online passaram anos tentando entender como obter cliques no Google, mas as novas funcionalidades de IA estão tornando isso mais difícil.

Contexto

A indústria de publicação digital sempre dependeu do Google para obter tráfego e visibilidade. No entanto, com o lançamento de funcionalidades como AI Overviews e AI Mode, os editores online estão enfrentando desafios para manter seu tráfego e receita. De acordo com a News/Media Alliance, essas mudanças podem ser "catastróficas" para o tráfego na web.

Impacto nos editores online

Os editores online estão relatando uma queda significativa no tráfego desde o lançamento das funcionalidades de IA do Google. Um relatório do The Wall Street Journal revelou que o tráfego para publicações como Business Insider, The Washington Post e HuffPost diminuiu desde 2022. Além disso, um relatório da Digiday apontou que 19 membros da Digital Content Next (DCN) experimentaram uma perda de tráfego no Google entre maio e junho de 2025.

Reações e mudanças

Os editores online estão reagindo às mudanças implementadas pelo Google. Alguns estão usando opções para optar por não aparecer em AI Mode e AI Overviews, enquanto outros estão buscando alternativas, como redes sociais, newsletters e assinaturas, para promover e monetizar seu trabalho. O Google também está fazendo mudanças, como tornar as fontes mais proeminentes em AI Mode e AI Overviews, e está testando um programa que paga editores pelo uso de seu conteúdo em AI Overviews e AI Mode.

O que vem a seguir

É provável que o Google continue a fazer mudanças em sua busca para apresentar fontes de forma mais clara e compensar os editores que informam seus resultados. No entanto, ainda é incerto se essas mudanças serão suficientes para reparar a relação do Google com os editores online. Enquanto isso, os editores online precisarão continuar a se adaptar às mudanças no mercado e buscar novas formas de manter seu tráfego e receita.