O governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, assinou uma lei que exige a inclusão de rótulos em anúncios gerados por inteligência artificial. A lei, conhecida como Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, requer que qualquer anúncio que tenha sido significativamente modificado ou gerado por IA inclua um rótulo no mesmo formato do anúncio.

Isso se aplica a anúncios de TV, imagens, vídeos, áudio e texto, independentemente de onde foram criados. A lei é uma das primeiras a exigir rótulos em anúncios gerados por IA nos Estados Unidos. No entanto, a lei deixa muitas brechas, como a definição de "significativamente modificado" e "evidentemente fictício", o que pode gerar confusão e debates.

A lei também inclui exceções para paródias, sátiras, comentários e críticas, bem como para conteúdo que é "evidentemente fictício". No entanto, a falta de clareza sobre o que constitui "falso" e quem decide o que é falso pode gerar problemas de interpretação. O escritório do senador estadual Nick Pisciottano, que introduziu o projeto de lei, não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

Contexto

A lei da Pensilvânia é um passo importante para regular a publicidade gerada por IA, que pode ser usada para enganar os consumidores. A exigência de rótulos pode ajudar a aumentar a transparência e a confiança dos consumidores em relação aos anúncios. No entanto, a falta de clareza sobre a definição de "significativamente modificado" e "evidentemente fictício" pode gerar problemas de interpretação e aplicação da lei.

Impacto

A lei da Pensilvânia pode ter um impacto significativo na forma como as empresas criam e distribuem anúncios gerados por IA. As empresas podem precisar adaptar suas estratégias de marketing para atender às exigências da lei, o que pode aumentar os custos e a complexidade da criação de anúncios. Além disso, a lei pode inspirar outras jurisdições a adotar medidas semelhantes para regular a publicidade gerada por IA.

FONTE: The Verge