A rede de frango frito KFC surpreendeu o setor de bebidas ao anunciar a troca da Pepsi pela Coca-Cola nos EUA. Essa mudança é notável, pois a PepsiCo já foi dona do KFC e forneceu bebidas para a marca desde a década de 1980.

A decisão do KFC de trocar de fornecedor de bebidas é um movimento estratégico que pode ter implicações significativas para o mercado de refrigerantes nos EUA. Com mais de 3 mil lojas nos EUA, o KFC é um dos principais clientes da PepsiCo, e a perda desse contrato pode afetar negativamente as vendas da empresa.

Contexto

O KFC faz parte da Yum! Brands, um conglomerado que também inclui as redes Taco Bell e Pizza Hut. Embora a PepsiCo tenha sido a fornecedora de bebidas para essas marcas desde a década de 1980, a Coca-Cola tem dominado o mercado de refrigerantes nos EUA, com uma participação de mercado de cerca de 70% no mercado de refrigerantes de máquina.

Impacto na PepsiCo

A perda do contrato com o KFC é um golpe significativo para a PepsiCo, que já está enfrentando um momento turbulento. A ação da empresa acumula uma queda de cerca de 33% em relação ao pico de 2023 e negocia com o maior desconto em relação à Coca-Cola em mais de 25 anos.

Reação do KFC

A presidente da KFC nos EUA, Catherine Tan-Gillespie, afirmou que a decisão de trocar de fornecedor de bebidas é um passo fundamental para a recuperação da marca. "Uma nova oferta de bebidas, com uma nova parceira na Coca-Cola, nos dá uma plataforma para inovar, atender às mudanças de gosto e dar aos clientes mais motivos para nos escolher", disse ela.

Consequências

A troca do KFC pode ter consequências significativas para o mercado de refrigerantes nos EUA. A Coca-Cola já é a líder do mercado, e a perda do contrato com o KFC pode enfraquecer ainda mais a posição da PepsiCo. Além disso, a decisão do KFC pode abrir espaço para que outras redes de fast food também troquem de fornecedor de bebidas, o que poderia ter implicações ainda mais amplas para o mercado.