O Hyrox, um esporte híbrido que combina corrida e exercícios funcionais, está se tornando um negócio lucrativo. Em 2017, 650 pessoas pagaram para correr 8 km e empurrar um trenó dentro de um pavilhão em Hamburgo. Hoje, o esporte já atraiu patrocinadores como a Puma e a Amazon, e está projetado para faturar US$ 270 milhões este ano.

O que é o Hyrox?

O Hyrox alterna oito blocos de 1 km de corrida com oito estações de exercícios funcionais. Cargas, distâncias e ordem são as mesmas em qualquer cidade do mundo. Cada tempo vira um número comparável com o de qualquer outro atleta. O esporte parece CrossFit, mas na prática, é mais parente da corrida.

O mercado brasileiro

O Brasil é um solo fértil para a empresa. O País hoje tem 15 milhões de corredores, 2 milhões a mais que um ano antes, segundo a Box1824. As provas oficiais de corrida saltaram de 2.827 para 5.241 entre 2024 e 2025. A Hyrox Brasil abriu as portas no Rio em fevereiro de 2025, tendo como sócia a empresa do próprio Christian Toetzke, cofundador e CEO da Hyrox.

A indústria de tênis

O atleta faz a prova inteira com o mesmo par de tênis, que precisa ser leve para correr, estável para carregar peso, e aderente em pisos diferentes. Nenhum modelo existente resolvia as três coisas. Em fevereiro, a Puma lançou o primeiro tênis específico para a prova, derivado da sua linha de corrida. Em março, a Adidas respondeu com um modelo da família Adizero, de running. E a Nike acaba de lançar a linha Hybrid, que está chegando às lojas agora.

O futuro do Hyrox

A empresa está lançando seu primeiro cruzeiro, com saída de Palma de Mallorca, escalas em Marselha e Barcelona, e 2.300 atletas e fãs a bordo. O Hyrox está se tornando um negócio lucrativo, com patrocinadores como a Red Bull, a BYD e a Biotherm. A empresa não abre unidades próprias para não competir com os parceiros que fazem a sua distribuição. O País, o terceiro do mundo em número de academias, já tinha mais de 220 academias afiliadas à marca no início do ano.

FONTE: Brazil Journal - Latest news