Fernanda Bolsonaro, esposa do senador e candidato à Presidência Flávio Bolsonaro, ganhou destaque na campanha do marido para atrair voto feminino. Com foco em pautas ligadas à saúde, à família e à defesa das mulheres, Fernanda aparece com frequência em postagens nas redes sociais e nas propagandas exibidas pela televisão, elogiando o marido e o retratando como uma figura paciente e calma.

Segundo Cila Schulman, CEO do Ideia Instituto de Pesquisa, a decisão de trazer Fernanda para os holofotes é uma tentativa de aproximar o senador do eleitorado feminino, que historicamente tende a rejeitar o bolsonarismo. "Em que pese toda a favorabilidade que Flávio tem, é indiscutível que ele tem problema com as mulheres", diz Schulman.

Contexto da Campanha

A campanha de Flávio Bolsonaro enfrenta um desafio significativo para atrair o voto feminino, considerando a rejeição histórica ao bolsonarismo entre as mulheres. Em 2018, Jair Bolsonaro tinha 50% de rejeição entre as mulheres, contra 39% entre o público masculino, segundo o Datafolha. Em 2022, a rejeição feminina permaneceu elevada, mas oscilou durante a campanha, chegando a 55% no final de agosto daquele ano. Atualmente, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva aparece à frente de Flávio Bolsonaro entre as mulheres, embora Flávio esteja numericamente à frente no total do eleitorado.

Estratégia de Comunicação

Fernanda Bolsonaro tem sido usada pela campanha para falar de temas relacionados à saúde, como a manutenção do programa Farmácia Popular, e para apresentar o senador como marido e pai. Em postagens nas redes sociais, ela desmente as informações que circulam sobre a intenção de Flávio de acabar com o programa e fala diretamente aos eleitores de mais de 70 anos, pedindo que compareçam às urnas e esclarecendo a proposta do senador em relação a reajustes na aposentadoria. Além disso, Fernanda também tem sido usada para apresentar o senador como uma figura mais suave e moderada, diferente da imagem masculina e estereotipada que herdou do pai.

Comparação com Michelle Bolsonaro

O papel adotado por Fernanda torna frequente a comparação com a ex-primeira-dama e agora senadora eleita Michelle Bolsonaro. Ambas são evangélicas e têm forte presença nas redes sociais, e assumiram protagonismo em agendas ligadas à religião, assistência social e pessoas com deficiência. No entanto, segundo Jairo Pimentel, professor do Laboratório de Opinião Pública e Mídias Digitais da FESPSP, a tentativa de emular uma Michelle para a campanha do Flávio é justamente de ocupar o vazio feminino na campanha e tentar dialogar com as mulheres.